Semana 17
Modelos de negocio — 'Si es gratis, el producto eres tú'.

• Modelo de negocio basado en datos: las plataformas gratuitas no cobran por su servicio porque el cliente no eres tú — eres el producto. Las empresas como Google, Meta (Facebook/Instagram) y ByteDance (TikTok) recogen tus datos, los analizan y los venden a anunciantes para que te muestren publicidad personalizada.
• Economía de la atención: las plataformas están diseñadas para mantenerte el mayor tiempo posible dentro de ellas. Los algoritmos de recomendación (el "Para ti" de TikTok, el "feed" de Instagram) muestran contenido que genera más engagement — no necesariamente el más veraz o el más saludable.
• Frase clave: "Si el producto es gratis, el producto eres tú" — esta frase resume que cuando no pagas por un servicio, tu atención y tus datos son lo que la empresa monetiza.
• Publicidad personalizada: ¿por qué ves anuncios de cosas que buscaste ayer? Porque tu historial de búsqueda y navegación se usa para perfilar tus intereses y vender ese perfil a anunciantes.

*Disección de una plataforma*: en equipos de 4, cada grupo elige una plataforma gratuita que use (Google, YouTube, Instagram, TikTok, WhatsApp). Completan una ficha de análisis con 4 preguntas: (1) ¿Qué datos recoge esta plataforma de mí? (2) ¿Cómo gana dinero si es gratis? (3) ¿Qué algoritmo decide qué contenido veo? (4) ¿Qué pasaría si pagara por el servicio — cambiaría algo? El docente modela el análisis con Google como ejemplo en el tablero. Reto Maker (20 minutos): Cada equipo crea un "contrato justo" imaginario: si la plataforma tuviera que ser transparente con el usuario, ¿qué 3 cláusulas incluiría? (Ejemplo: "La plataforma me dirá exactamente qué datos recoge", "La plataforma me dejará ver qué perfil tiene de mí", "La plataforma no usará mis datos para publicidad sin mi permiso explícito").