Español G11 | Semana 16

Estereotipos de Género en la Publicidad

¿Cómo los anuncios moldean nuestras ideas sobre lo femenino y lo masculino?

🎯 Aprendizaje y Contexto

Objetivo Macro

Evaluar críticamente la representación de roles y estereotipos de género en los medios de comunicación y la publicidad, identificando su impacto sociocultural.

Contexto Significativo

Observar críticamente la televisión nacional y las redes sociales para descubrir cómo se asignan colores, tareas y productos específicos dependiendo de si el target es masculino o femenino.

📖 Estructuración: Concepto Teórico

Estereotipo: Imagen o idea aceptada comúnmente por un grupo o sociedad con carácter inmutable, que simplifica la realidad.
Roles de Género en Publicidad: Patrones recurrentes. Ej: La mujer asociada al cuidado del hogar y la limpieza; el hombre asociado al éxito profesional o la aventura automotriz.
Pink Tax (Impuesto Rosa): El fenómeno de marketing donde productos idénticos cuestan más solo por estar dirigidos y empaquetados para el público femenino.

🚀 Espacio Creador: Contra-Publicidad

Tomen un anuncio gráfico altamente estereotipado y realicen un "Culture Jamming" (Contra-publicidad): rediseñen el eslogan y los textos para exponer lo absurdo del estereotipo.

25:00

Tiempo para diseñar la pieza

✅ Valoración: Exposición de la Contra-Campaña

Galería Crítica

Presentación de las piezas rediseñadas frente al grupo.

Reflexión final: ¿Qué tan diferente sería la sociedad si la publicidad que consumimos a diario rompiera activamente estos moldes en lugar de reforzarlos?